27 апреля Amazon договорилась с Harpo Entertainment — компанией, принадлежащей медиамагнату и телеведущей Опры Уинфри. Сделка рассчитана на несколько лет и закрепляет за подразделением Amazon Wondery эксклюзивные права на дистрибуцию и рекламу для подкаста «The Oprah Podcast» в аудио- и видеоформатах. Соглашение усиливает позиции Amazon на рынке подкастов и одновременно расширяет присутствие брендов Уинфри в экосистеме технологического гиганта.
Что именно получит Amazon по сделке
Суть договоренности заключается в том, что Wondery будет единственным партнером, которому передаются права на распространение и рекламное сопровождение «The Oprah Podcast» на платформах Amazon. Подкаст выходит в двух форматах — аудио и видео — что важно в эпоху, когда аудитория все чаще потребляет контент по запросу, а рекламодатели ищут измеримые результаты и предсказуемую вовлеченность.
О чем подкаст и кто в нем бывает
Формат «The Oprah Podcast» построен вокруг интервью Опры Уинфри: она беседует как с людьми из сферы культуры, так и с «обычными» героями — теми, чьи истории связаны с повседневными решениями и жизненными обстоятельствами. Темы разговоров включают отношения, а также финансовое благополучие и привычки, которые помогают людям лучше управлять деньгами.
В числе гостей проекта уже были известные личности: теннисистка Серена Уильямс, актер Хью Джекман, телевизионный кулинар Инна Гартен и писатель Адам Грант. Такой подбор героев отражает стратегию подкаста — сочетать узнаваемые имена с близкими аудитории темами.
Как расширят выпуск: два новых эпизода в неделю
Договор также предусматривает увеличение частоты публикаций. Начиная с этого лета шоу будет выходить на два новых эпизода в неделю — то есть аудитория получит более регулярный поток контента.
С июля Wondery начнет распространять подкаст через сервисы Amazon, включая Prime Video и Amazon Music. При этом «The Oprah Podcast» не исчезнет с привычных площадок: он сохранит доступность на YouTube и других подкаст-платформах, что позволит удерживать охват за пределами собственных экосистем Amazon.
Почему это важно для индустрии: подкасты как зона роста
Подкасты давно перестали быть нишевым форматом и превратились в одну из ключевых областей роста для медиа и технологических компаний. Причина проста: слушатели и зрители все чаще выбирают контент, который можно включить в удобное время, а не по жесткому эфирному расписанию. Параллельно рекламный рынок смещается в сторону форматов с понятной аудиторией и возможностью точнее настраивать размещения.
В этой конкурентной среде Amazon пытается нарастить присутствие через Wondery — подразделение, которое делает ставку на популярные подкасты и партнерства с громкими медийными фигурами. Компания прямо конкурирует с другими крупными игроками, включая Spotify и YouTube (в контексте экосистемы Alphabet).
Дополнительные права: связь с архивом и брендами Уинфри
Вместе с подкастом соглашение включает права, связанные с библиотекой «The Oprah Winfrey Show», а также с проектами «Oprah’s Book Club» и «Oprah’s Favorite Things». В практическом смысле это означает, что Amazon получает больше возможностей «сшить» контент Уинфри между собой в разных направлениях бизнеса — от аудио и видео до розничных предложений и рекламных кампаний.
Фактически речь идет о расширении единой медиа-цепочки: зрители и слушатели могут переходить от разговорного формата к другим продуктам бренда, а рекламодатели — получать более широкий набор точек контакта с аудиторией.
Реакция Опры Уинфри
Опра Уинфри прокомментировала участие в проекте так: «Hosting this podcast allows me to continue the work I feel called to do – opening the door for conversations that matter». В переводе по смыслу это звучит как стремление продолжать разговоры, которые, по ее убеждению, действительно важны для людей.
Чем Wondery будет дополнять линейку
Подкаст «The Oprah Podcast» присоединится к уже существующей подборке Wondery. В компании отмечают, что в ее портфеле есть, в частности, «New Heights with Jason and Travis Kelce» и «Armchair Expert with Dax Shepard» — проекты, ориентированные на широкую аудиторию и сильные персональные бренды ведущих.
Финансовые условия не раскрыты
Как и во многих подобных медиасделках, финансовые детали соглашения не были обнародованы. При этом сам факт многолетнего партнерства показывает, насколько серьезно Amazon относится к подкастам и к возможности закрепиться в сегменте премиального разговорного контента с участием крупнейших звезд американских медиа.
