Певица Тейлор Свифт подала в США заявки на регистрацию товарных знаков сразу по нескольким цифровым объектам — двум аудиофрагментам и одному изображению. Как считают юристы по интеллектуальной собственности, этот шаг направлен на защиту голоса и узнаваемого образа артистки от дипфейков и аудио, созданных с помощью технологий искусственного интеллекта.
Что именно Свифт попыталась зарегистрировать
Заявки были поданы в пятницу в Управление по патентам и товарным знакам США (USPTO). В качестве владельца аудиозаписей и изображения в документах указана TAS Rights Management — структура, которая традиционно управляет правами Свифт.
Один из заявленных аудиофрагментов представляет собой фразу, произнесённую голосом артистки: «Hey, it’s Taylor Swift, and you can listen to my new album, ‘The Life of a Showgirl,’ on demand on Amazon Music Unlimited».
Во втором клипе Свифт звучит так: «Hey, it’s Taylor. My brand new album ‘The Life of a Showgirl’ is out on October 3 and you can click to presave it so you can listen to it on Spotify».
Отдельно Свифт добивается регистрации изображения: на нём она выступает на сцене в блестящем (в тексте — «sequined») наряде, с гитарой розового цвета в руках.
Зачем нужны товарные знаки в эпоху дипфейков
Дипфейк — это синтетический контент, где внешность или голос человека подменяются с помощью алгоритмов ИИ так, чтобы результат выглядел правдоподобно. На практике такие материалы могут использоваться для мошенничества, фальшивых рекламных кампаний, поддельных заявлений и даже порнографического контента.
В последние годы голос и визуальный стиль Свифт неоднократно становились основой для сгенерированных с помощью ИИ подделок — от вводящей в заблуждение рекламы до фейковых политических одобрений и откровенных изображений.
Идея регистрации в данном случае — не просто «запретить копирование», а создать дополнительный правовой барьер. Юрист по товарным знакам Джош Гербен, который первым публично рассказал о подаче заявок Свифт, подчеркнул, что регистрационные процедуры могут помочь защитить артистку от угроз, которые несёт искусственный интеллект.
Что такое «Right of Publicity» и почему этого может быть недостаточно
Гербен отмечает, что действующие в США нормы о «праве на публичность» (Right of Publicity) уже обеспечивают некоторую защиту от неправомерного использования образа известного человека. Под «публичностью» обычно понимают коммерческую ценность личности — имя, изображение, голос и другие узнаваемые элементы, когда их применяют без согласия в целях получения выгоды.
Однако, по его словам, заявки на товарные знаки способны добавить ещё один уровень защиты. В то же время Гербен указывает на нюанс: регистрация «голоса знаменитости» как товарного знака — сравнительно новая практика и, по сути, ещё не получила полноценного тестирования в судах.
Почему именно сейчас ставка на товарные знаки
Раньше артисты в основном опирались на авторское право, чтобы защищать записанную музыку и конкретные произведения. Но, как пояснил Гербен, современные ИИ-сервисы позволяют создавать принципиально новый контент, который имитирует голос исполнителя без прямого копирования исходной записи. Из-за этого может возникать «разрыв» в защите — и именно его, по логике юристов, способны закрыть инструменты товарного права.
Похожую роль, считает Гербен, может играть и регистрация визуального образа. Если закрепить узнаваемые элементы — вплоть до часто встречающегося сценического костюма и позы — команда Свифт может получить дополнительные основания для разбирательств, когда появляются манипулированные или синтетические изображения, которые вызывают у зрителя ассоциацию с артисткой.
Параллельный прецедент: похожие заявки у Макконахи
Отдельно стоит отметить, что аналогичные подходы в США уже обсуждались и применялись. Актёр Мэттью Макконахи получал одобрение по схожим заявлениям. В январе он говорил, что «мы хотим создать понятный периметр вокруг владения — с согласием, а атрибуция должна стать нормой в мире ИИ».
Что дальше
Пока остаётся неясным, как быстро USPTO рассмотрит заявки и к каким решениям приведёт потенциальная правовая оценка — особенно в части регистрации голосовых фраз как товарных знаков. Представитель Свифт не ответил сразу на запрос о комментарии, как и юристы, указанные в поданных документах.
Тем временем Свифт уже привязала защищаемые аудиообразы к конкретным коммерческим формулировкам и релизным датам, включая выход альбома «The Life of a Showgirl» 3 октября — что делает попытку закрепить права особенно чувствительной к любому злоупотреблению синтетическим контентом в будущем.
