Во вторник американская Pinterest сообщила прогноз по выручке за второй квартал, который оказался выше ожиданий аналитиков. Поддержку компании обеспечило достаточно ровное поведение рекламодателей: они продолжают тратить средства на платформу, пока руководство Pinterest усиливает рекламные продукты и глубже встраивает в них технологии искусственного интеллекта.
Акции отреагировали резким ростом
После публикации прогноза бумаги калифорнийской компании заметно прибавили: в расширенной торговле их рост составил 16%. Такой скачок обычно означает, что рынок счёл сигнал руководства о динамике рекламного спроса убедительным и потенциально более сильным, чем закладывали в ожидания.
Почему прогноз улучшился: ставка на AI в рекламных инструментах
В последние кварталы Pinterest наращивает инвестиции в искусственный интеллект. Речь идёт не только о «умных» рекомендациях, но и о прикладных рекламных механизмах — прежде всего в рамках Performance+.
Performance+ — это рекламная линейка Pinterest, ориентированная на автоматизацию процессов: система помогает подготавливать рекламные материалы и точнее настраивать таргетинг на аудиторию. Идея проста: чем лучше алгоритмы подбирают пользователей и формируют креатив, тем выше эффективность кампаний, а значит — тем охотнее рекламодатели сохраняют или увеличивают бюджеты.
Компания отмечает, что эти обновления уже начинают приносить результат, и именно это, по сути, стало одним из факторов улучшения ожиданий по выручке.
Фон событий: внимание инвесторов и программа обратного выкупа
Контекст вокруг Pinterest заметно усилился на фоне активности инвесторов. Ровно месяц назад активистский инвестор Elliott объявил о новом пакете акций на сумму $1 млрд. Поддержка со стороны Elliott связана с линией Pinterest на развитие рекламного направления и укрепление финансовой дисциплины.
Дополнительно компания анонсировала программу обратного выкупа акций на $3.5 млрд. Такие решения часто воспринимаются как сигнал уверенности в устойчивости бизнеса и намерения возвращать капитал акционерам, особенно когда компания видит потенциал для роста выручки.
Конкуренция усиливается: Meta, AI и давление на бюджеты
Pinterest продолжает конкурировать с более крупными игроками рекламного рынка, у которых существенно больше возможностей для монетизации трафика. В числе ключевых соперников называют платформы Meta — Instagram и Facebook.
При этом даже на фоне технологических изменений рекламная среда остаётся сложной. Крупные бренды сокращают расходы на Pinterest, поскольку инструменты на базе AI быстро перестраивают онлайн-рекламу, а тарифные и связанные с ними издержки подталкивают компании внимательнее следить за маржинальностью и эффективностью каждого рекламного доллара.
На конкурентной стороне также происходит «гонка вооружений» в сфере AI. Так, Reddit ранее прогнозировала сильный рост выручки благодаря повышению отдачи от собственных рекламных инструментов, также основанных на искусственном интеллекте.
Расширение присутствия: приобретение tvScientific
Pinterest пытается сделать рекламную экосистему шире, выходя за рамки только соцсетей. В феврале компания завершила сделку по приобретению tvScientific.
Цель — помочь рекламодателям охватывать аудиторию не только через мобильные и социальные форматы, но и в сегменте connected TV — то есть на устройствах и платформах, где телевизионный контент потребляется через интернет и смежные цифровые каналы.
Финансовый прогноз и ключевые показатели
Компания ожидает, что выручка за второй квартал составит $1.13–$1.15 млрд. Это выше оценок аналитиков, которые в среднем прогнозировали $1.11 млрд.
Динамика пользователей
В завершённом первом квартале Pinterest сообщила о 631 млн глобальных пользователей в месяц (global monthly active users). Год назад этот показатель составлял 570 млн, то есть рост составил 61 млн.
Для рекламного бизнеса увеличение активной аудитории важно тем, что расширяет объём «инвентаря» — пространства, где алгоритмы могут находить релевантных пользователей под конкретные кампании. Кроме того, сама природа Pinterest — площадка вдохновения и идей — поддерживает спрос среди людей, которые ищут контент на темы от домашнего декора и моды до кулинарных рецептов.
Выручка в первом квартале
Выручка Pinterest за первый квартал выросла на 18% и достигла $1.01 млрд. Показатель оказался выше ожиданий аналитиков — те прогнозировали $966.25 млн.
Таким образом, улучшенный прогноз на второй квартал выглядит логичным продолжением уже наблюдаемой динамики: рост аудитории, более высокая монетизация и усиление рекламных инструментов на базе искусственного интеллекта должны помочь Pinterest удерживать рекламодателей и конкурировать за их бюджеты.
