20 мая Джеймс Мердок через свою инвестиционную структуру приступает к покупке сразу трех ключевых направлений Vox Media. В периметр сделки войдут издания New York Magazine и крупная подкаст-сеть, которые в сумме собирают десятки миллионов аудитории. Об этом цифровое медиа сообщило в среду.
Что именно покупает Джеймс Мердок
Сделка оформляется через инвестиционную компанию Lupa Systems — структуру, которую Джеймс Мердок развивает как медиа- и технологический бизнес, действующий отдельно от консервативного медиахолдинга, где долгие годы доминировали структуры семьи Мердоков.
Фактически речь идет не только о брендах, но и о производственной машине: Vox Media выпускает контент в разных форматах — от видео и текстовых материалов до подкастов. Среди упомянутых в описании проектов — шоу «Today, Explained» и «America, Actually».
Зачем это нужно медиаиндустрии
В последние годы цифровые издатели активно ищут новые источники роста. Подкасты и мультиформатные редакционные продукты считаются одним из наиболее устойчивых направлений: они позволяют выстраивать постоянную аудиторию, развивать подписочные модели и расширять охват за счет разных платформ.
На этом фоне покупка Vox Media выглядит как ставка на узнаваемые редакционные бренды и уже работающую инфраструктуру контент-производства, а не как старт «с нуля».
Позиция Джеймса Мердока
Джеймс Мердок охарактеризовал сделку как шаг, который сочетает интерес к «переднему краю культуры» и стремление к «амбициозной журналистике». Он подчеркнул, что приобретение отражает его общий подход: инвестировать в редакционные инициативы, которые ориентированы на качество и заметность в медиасреде.
Напомним, что Джеймс Мердок — младший сын медиамагната Руперта Мердока. При этом он выстраивает Lupa Systems как самостоятельную структуру, не связанную напрямую с консервативным медиапортфелем, где находятся Fox News и News Corp.
Оценка сделки и сроки
Сумма сделки оценивается более чем в $300 млн. Первую информацию о договоренности опубликовала New York Times.
Президент и генеральный директор Vox Media Джим Бэнкофф будет участвовать в работе Lupa Systems: он продолжит руководить брендами под вывеской Vox Media. В письме сотрудникам компании он также сообщил, что завершение сделки ожидается в течение четырех-шести недель.
Состав New York Magazine и подкаст-сети
В подразделение New York Magazine входят такие журнальные и медийные проекты, как The Cut, Vulture и Intelligencer. По имеющимся данным, их цифровая аудитория насчитывает десятки миллионов пользователей, а число платящих подписчиков превышает 400 000.
Подкаст-направление Vox Media включает около 50 шоу. Среди них — «Pivot» с участием Кары Суишер и Скотта Галлоуэя, а также криминальный подкаст «Criminal».
Что не входит в покупку
При этом приобретение не охватывает ряд других брендов Vox Media — в частности Eater, Popsugar и The Verge. Эти проекты, а также SB Nation и The Dodo, по условиям договоренности станут частью отдельной компании, которая будет работать под новым корпоративным названием.
