Шведская стриминговая платформа Spotify продолжает наращивать «внеаудио» библиотеку и делает ставку на форматы, которые могут удерживать внимание пользователей дольше. На этот раз компания объявила о запуске озвученных журнальных материалов: отрывки и статьи будут доступны тем, кто пользуется функцией аудиокниг, а контент — подготовят как известные медиа, так и собственные производственные команды Spotify.
Что именно добавляет Spotify в аудиокниги
Spotify заявила, что в рамках сервиса аудиокниг начнет показывать пользователям нарративные (озвученные) статьи от крупных изданий. В подборку войдут материалы таких брендов, как Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, Variety и Vanity Fair.
Речь идет о библиотеке объемом более 650 материалов на английском языке в формате лонгрида — то есть длинных журнальных текстов, которые читаются вслух. Доступ к ним получат слушатели, у которых включены аудиокниги (Audiobooks).
Какой формат у озвученных статей
Компания уточнила, что выбранные материалы будут иметь длительность до двух часов. Подчеркивается, что коллекция создана на базе команды Spotify Audiobooks — это собственное подразделение платформы, отвечающее за подготовку и производство озвученного контента.
По сути, Spotify пытается «упаковать» журнальные тексты в привычный для аудиоформата ритм: короткие и средние по длительности истории лучше встраиваются в повседневные сценарии — дорогу, работу, домашние дела. В англоязычной среде такой подход часто называют аудиодополнением к чтению: пользователь не просто слушает музыку или подкасты, а постепенно выстраивает привычку возвращаться к книжно-журнальной тематике.
Сколько это стоит и кому доступно
Модель распространения зависит от статуса подписки:
- Premium — озвученные статьи будут включены в ежемесячную «норму» по аудиокнигам, то есть их можно слушать в рамках предоставленного лимита.
- Free — для незарегистрированных подписчиков или пользователей без Premium предусмотрена покупка отдельных материалов. Цена одной озвученной статьи составит $1.99.
Зачем Spotify расширяет библиотеку
Одновременно с запуском озвученных статей Spotify описывает стратегическую цель: усилить вовлеченность аудитории и активнее конкурировать с компаниями, которые наращивают присутствие в аудиосегменте.
В сообщении отдельно отмечены конкуренты на разных направлениях:
- с AI-музыкальными стартапами, такими как Udio и Suno;
- с более крупными игроками в подкастах и видео-аудио экосистемах, включая YouTube и Netflix.
Идея понятна: чем шире ассортимент форматов внутри приложения, тем сложнее пользователю «уйти» к альтернативным сервисам. Spotify фактически расширяет не только библиотеку, но и причины оставаться в своем интерфейсе.
Доля аудиокниг в США и позиция руководства
На фоне развития направления компания приводит и собственную оценку рынка. Генеральный директор по части бизнеса (co-CEO) Alex Norstrom ранее говорил, что Spotify уже контролирует примерно 20% рынка аудиокниг в Соединенных Штатах.
Важно пояснить термин: «доля рынка» — это показатель, отражающий, какую часть спроса (в данном случае — покупок/прослушиваний аудиокниг) занимает конкретная компания по сравнению с конкурентами. Цифра в 20% используется как ориентир для масштаба присутствия Spotify на ключевом для аудиоконтента рынке.
Темп расширения сервиса и новые партнерства
Spotify напоминает, что Audiobooks запущены чуть более двух лет назад, а за это время сервис добрался до 22 рынков. Это указывает на постепенное масштабирование функции по регионам — от пилотного запуска к более широкому доступу.
Кроме текущего релиза, компания на этой неделе (и в последние дни) сообщала и о других продуктах, которые усиливают «экосистему» вокруг музыки и интересов слушателей:
- Universal Music Group: Spotify заключила сделку, позволяющую подписчикам создавать AI-генерированные обложки и ремиксы треков некоторых артистов лейбла.
- Reserved с Live Nation Entertainment: сервис, через который подходящие подписчики Premium получают возможность приобрести до двух билетов на концерты любимых артистов до того, как билеты поступают в открытую продажу.
Что означает запуск озвученных статей для пользователей
Введение более 650 озвученных лонгридов — это попытка «привить» пользователям более регулярное слушание книг и материалов журнального типа. По словам Colleen Prendergast, которая отвечает за лицензирование в Spotify Audiobooks, компания рассчитывает, что короткие форматы в аудиомиксе помогут аудитории слушать вдумчивее и чаще, формируя здоровые привычки потребления контента. В перспективе это должно поддерживать рост интереса к книгам и расширять аудиторию сервиса.
Таким образом, Spotify делает шаг от модели «музыка + подкасты» к более многослойной библиотеке, где аудиокниги и журнальные нарративы становятся еще одним способом удерживать внимание и конкурировать за время пользователя.
