Американская сеть Bath & Body Works отчиталась за первый квартал лучше ожиданий Уолл-стрит и сразу получила заметный позитивный отклик инвесторов: в ходе торгов до открытия рынка акции компании прибавляли около 14%. Главным драйвером стали продажи ароматических свечей и средств личной гигиены, спрос на которые удержался даже на фоне более осторожного потребительского поведения.
Почему инвесторы отреагировали ростом
На рынке сохраняется общий тренд на сдержанность расходов: многие покупатели экономят или переключаются на товары с более понятной ценностью. Однако Bath & Body Works, по сути, сумела удержать покупательский интерес к своим ключевым категориям.
Поддержку оказывают так называемые «доступные удовольствия» — товары, которые позволяют потребителям побаловать себя, не выходя за рамки бюджета. В эту логику хорошо вписываются домашние ароматы и уходовые продукты. В экономике потребления такой эффект иногда называют «lipstick effect» — термин, описывающий парадокс: во времена неопределенности люди могут сокращать крупные покупки, но продолжают покупать небольшие товары «для себя», например косметику или ароматические мелочи для дома.
Сильные продажи и финансовые результаты
В первом квартале Bath & Body Works сообщила о выручке в размере 1,38 млрд долларов. Показатель оказался выше ожиданий аналитиков: прогнозная оценка составляла 1,36 млрд долларов.
По прибыли компания также превзошла консенсус. Корректированная прибыль составила 32 цента на акцию за квартал, завершившийся 2 мая. Ожидания рынка при этом были на уровне 29 центов на акцию.
Прогноз на год сохранён
Несмотря на динамику потребительского спроса, компания подтвердила свои планы на оставшуюся часть года. Bath & Body Works оставила без изменений прогнозы по чистым продажам и скорректированной прибыли на полный год.
Расширение продаж через Amazon
Отдельное внимание в квартальном сообщении уделено каналу онлайн-продаж. Начиная с февраля компания начала продавать свою продукцию через Amazon. Такой шаг направлен на то, чтобы лучше «поймать» спрос на «доступный люкс» — формулу, которая подразумевает ощущение премиальности при относительно доступной цене.
Компания рассчитывает, что расширение присутствия на крупной маркетплейс-платформе поможет привлечь молодых покупателей с более высокими доходами, которые предпочитают качественные товары, но не готовы переплачивать за бренды класса ultra-premium.
Изменения в руководстве финансовым блоком
Помимо операционных и финансовых показателей, Bath & Body Works объявила кадровые перестановки. Ева Боратто (Eva Boratto) уйдёт с должности финансового директора (CFO). Исполняющим обязанности CFO назначен Том Джавич (Tom Javitch), который вступит в должность с 12 июня.
Также в сообщении уточняется, что Ева Боратто назначена финансовым директором в компании Cencora — дистрибуторе лекарственных препаратов.
Справка: что означает корректированная прибыль
Корректированная прибыль на акцию — показатель, который компании рассчитывают, исключая отдельные разовые статьи или корректировки, чтобы дать более «чистую» картину операционной эффективности. Именно такие метрики часто сравнивают с ожиданиями аналитиков, поэтому расхождение между прогнозом и результатом может заметно влиять на реакцию рынка.
Справка: «доступный люкс» в ритейле
Термин «доступный люкс» обычно используют бренды, которые продают товары с эстетикой и качеством, близкими к более дорогим категориям, но по цене, доступной более широкой аудитории. Для Bath & Body Works это особенно актуально в сегментах домашнего аромата и средств ухода: покупатели хотят эффект «как в салоне» или «как в магазине премиум-класса», но в пределах разумного бюджета.
