Популярное приложение для знакомств Bumble готовит новый формат офлайн-встреч — платную групповую функцию под названием «Plans». В ближайшую неделю тест начнётся в Нью-Йорке: сервис рассчитывает таким образом усилить позиции на рынке и одновременно попытаться остановить ухудшение финансовых показателей, которое наблюдается в последние кварталы.
Что такое Bumble «Plans» и как работает сервис
Новая опция рассчитана на небольшие компании пользователей Bumble, которые собираются для личных встреч в реальном городе. По сути, это организованный «сбор» внутри экосистемы приложения — пользователи получают заранее заданный сценарий знакомства, а не ограничиваются только перепиской.
Ключевой момент — опция платная. Чтобы записаться на встречу, пользователю нужно оплатить фиксированный взнос за RSVP (то есть предварительное подтверждение участия). Дополнительно допускается приглашение одного человека — «плюс одного». Этот гость также обязан оплатить участие, так как доступ к встрече и информации о месте связаны с оплатой.
Ещё одно условие: участникам становится доступна локация встречи только после того, как оплата подтверждена. Такой подход, с одной стороны, служит фильтром от случайных регистраций, а с другой — помогает выстроить более предсказуемую организацию мероприятий.
Как Bumble превращает офлайн-встречу в продолжение знакомств
После того как пользователь посещает «Plan», Bumble предложит участникам пройти короткую оценку опыта. В частности, сервис собирает обратную связь о том, понравилась ли встреча, а также позволяет отметить, произвели ли впечатление конкретные участники.
Дальше начинается цифровая часть процесса: те, кто получил положительные отклики, становятся доступными для взаимного знакомства. Пользователи могут оформить матчи и продолжить общение уже в самом приложении — в привычном формате чатов.
Почему Bumble идёт в платные групповые встречи
Решение о запуске «Plans» связано с конкурентной борьбой на рынке дейтинга. Bumble прямо ориентируется на возможность потеснить соперников, прежде всего Tinder — одного из крупнейших игроков в категории приложений для знакомств.
Но дело не только в конкуренции. Компания также пытается реагировать на снижение финансовых показателей. За полный 2025 год совокупная выручка Bumble уменьшилась на 9,9% по сравнению с 2024 годом. При этом в первом квартале 2026 года падение год к году составило 14,1%.
На фоне этих тенденций динамика акций выглядит особенно заметно: стоимость бумаг Bumble снизилась на 45% за последний год.
География теста и планы масштабирования
Пилотный запуск начнётся именно в Нью-Йорке. Bumble планирует расширять формат по территории страны — решение о национальном внедрении будет приниматься в зависимости от результатов теста в городе.
Справка: что означает RSVP в контексте приложения
RSVP — это подтверждение участия. В рамках «Plans» оно выступает не просто формальностью, а механизмом, который помогает приложению заранее понимать количество участников и снижать долю «отказов» в последний момент. Оплата фиксированного взноса фактически превращает RSVP в финансовый фильтр.
