Компания Lululemon Athletica пересмотрела ожидания по итогам года: в четверг производитель спортивной одежды снизил прогноз по годовой выручке и прибыли. На этом фоне акции бренда в расширенных торгах просели примерно на 7%, отражая обеспокоенность инвесторов тем, что спрос на продукцию может восстанавливаться медленнее, чем рассчитывали на рынке.
Слабее ожиданий: прогноз по выручке и прибыли
Канадская компания из Ванкувера, известная прежде всего премиальными леггинсами и повседневной спортивной одеждой в стиле athleisure (то есть одеждой для активностей, которая также подходит для города и повседневной носки), теперь ожидает, что финансовые показатели за 2026 год будут хуже прежних оценок.
В частности, Lululemon прогнозирует, что выручка в фискальном 2026 году останется на уровне прошлого года или снизится на 1%. Ранее компания закладывала рост на 2–4%.
Изменились и ожидания по прибыльности. Прогноз по показателю earnings per share (EPS) — прибыли на акцию — на полный год теперь составляет от $10,95 до $11,15. Ранее ориентир был заметно выше: от $12,10 до $12,30.
Почему рынок реагирует негативно
Основная причина пересмотра прогнозов — трудности с удержанием и привлечением покупателей в Северной Америке, прежде всего в США. Бренд сталкивается с ослаблением интереса к своей продукции на фоне усиливающейся конкуренции в сегменте спортивной одежды.
Для инвесторов ключевой вопрос заключается в том, сможет ли компания переломить ситуацию и вернуть динамику продаж. Особое внимание приковано к кадровому фактору: новым руководителем Lululemon станет CEO Хайди О’Нил (Heidi O’Neill), которая вступает в должность в сентябре.
Пауза в конфликте и новый этап управления
Пересмотр прогнозов происходит на фоне управленческих изменений. В мае компания завершила для себя длительный прокси-файт — акционерный конфликт вокруг голосований на собрании, в котором основную роль играл основатель Chip Wilson. Прокси-файт часто связан с борьбой за стратегию и кадровые решения, поскольку инвесторы голосуют доверенностями за тех или иных кандидатов и предложения.
После завершения этого противостояния рынок ожидает, что команда менеджмента сможет быстрее стабилизировать спрос и укрепить бренд. При этом инвесторы, судя по реакции котировок, пока не готовы принимать оптимистичный сценарий без подтверждения в продажах.
О чем говорит реакция акций
-
Снижение прогноза по выручке и EPS обычно воспринимается рынком как сигнал о замедлении спроса или о более сложных условиях продаж.
-
Падение примерно на 7% в расширенных торгах показывает, что инвесторы уже заложили в ожидания негативный сценарий и требуют доказательств улучшения.
-
Поскольку смена CEO запланирована на сентябрь, текущие кварталы станут проверкой того, насколько быстро компания сможет изменить траекторию продаж.
Что означает прогноз Lululemon для текущего года
Фактически компания сместила акценты с прежней идеи умеренного роста на более осторожный сценарий: вместо роста выручки в диапазоне 2–4% теперь рассматривается нулевая динамика или снижение на 1%. Аналогично, вместо диапазона EPS $12,10–$12,30 компания ориентируется на $10,95–$11,15.
Пока этого недостаточно, чтобы успокоить рынок. Однако дальнейшее развитие во многом будет зависеть от того, какие меры предпримет руководство с учетом конкурентного давления в США и того, насколько быстро Хайди О’Нил сможет запустить изменения, способные вернуть интерес покупателей к бренду.
