Борьба стриминговых платформ за внимание зрителей смещается в сторону самых «быстрых» экранов — мобильных телефонов. На этом фоне Paramount Skydance делает ставку на формат, который не требует длительного просмотра: короткие видео, которые пользователь листает практически как ленту в соцсетях.
Paramount+ тестирует «видео-ленты» на iPhone
В приложении Paramount+ для пользователей Apple iPhone появилась версия, акцентирующая короткие ролики. Идея проста: вместо того чтобы искать конкретный выпуск или фильм, зритель получает подборку клипов, которые можно быстро пролистывать. Среди примеров, которые демонстрируются в таких подборках, — спортивные хайлайты, фрагменты CBS News, материалы по UFC, а также трейлеры кино и сериалов.
Такой формат, по словам людей, знакомых с инициативой, рассчитан на то, чтобы удерживать аудиторию активной в течение дня — по принципу привычек, которые уже сформировались у пользователей TikTok или Instagram.
Цель — увеличить частоту открытий приложения
Компания рассчитывает, что зрители будут заходить в Paramount+ несколько раз в день. Чем выше частота взаимодействий, тем ценнее платформа для дальнейших экспериментов: от новых интерактивных функций до более «событийного» контента.
В частности, обсуждаются сценарии, при которых во время трансляций UFC Fight Night и UFC Numbered Events зрителям могут показывать расширенные данные в реальном времени. Помимо этого, не исключается появление интерактивных элементов, которые будут превращать просмотр в более активное участие — в духе того, как пользователи привыкли взаимодействовать с контентом в соцмедиа.
Официальный представитель Paramount от комментариев отказался.
Пока у Paramount+ есть ощутимый разрыв
Даже с новыми функциями Paramount предстоит догонять конкурентов. По данным Sensor Tower, в первом квартале текущего года Paramount+ занимал лишь 2% глобального стриминга на мобильных приложениях. При этом компания оставалась «в конце группы»: лидером рынка выступает Netflix, а также в числе заметных игроков — HBO Max и Peacock.
Если же смотреть на перспективу, то после запланированного объединения HBO Max и Paramount+ (в контексте приобретения Warner Bros Discovery) новая структура могла бы стать четвертым по величине стриминговым приложением.
YouTube по аудитории значительно опережает
Отдельный ориентир для Paramount — не только другие стриминги, но и видеоплатформы в целом. По оценкам Apptopia, YouTube превосходит Paramount+ по числу пользователей примерно в 59 раз. Это напоминание о том, насколько трудно конкурировать с экосистемой, где пользователи проводят время не только «смотрением программ», но и постоянным потреблением коротких роликов.
Микродрамы и работа с инфлюенсерами
В отрасли также обсуждают, как именно Paramount может привлечь новую аудиторию. Среди вариантов — сотрудничество с цифровыми инфлюенсерами, а также выпуск «микродрам» — коротких клипов длительностью около минуты. Их задумка в том, что вместе такие фрагменты складываются в историю, по сути превращая сериальность в формат, удобный для мобильного потребления.
Стриминг заимствует механики соцсетей
Переход к «социальным» форматам — общий тренд. Многие конкуренты уже внедряют функции, которые раньше ассоциировались именно с платформами для короткого контента и сообществ.
-
Netflix делает ставку на видеоподкасты: среди анонсированных проектов — новые шоу с участием Пита Дэвидсона (Pete Davidson), бывшего участника Saturday Night Live; а также с Майклом Ирвином (Michael Irvin), которого называют легендой NFL; и с Брайаном Уильямсом (Brian Williams), ранее работавшим ведущим на NBC News.
-
Amazon Prime Video заключил соглашение с YouTube-персоной MrBeast — псевдонимом Джимми Дональдсона (Jimmy Donaldson) — на реалити-конкурсный сериал «Beast Games».
Почему мобильный формат важен рынку
Один из представителей индустрии выразил суть происходящего так: в медиа «гоняются» за вниманием друг друга почти без остановки — и каждое изменение в потребительских привычках заставляет платформы отвечать новыми форматами.
Другой агент добавил, что Paramount уже акцентировал внимание на сотрудничестве студии с TikTok. По его словам, это может стать основой для новых совместных проектов. При этом и Paramount, и TikTok в США называются связанными с одним общим инвестором: сооснователем Oracle и миллиардером Ларри Эллисоном (Larry Ellison). Важно, что сами стороны заявляют об отсутствии текущих договоренностей.
TikTok и Paramount отмечают, что соглашение на данный момент не заключено.
Часть большой перестройки сервисов
Работа над обновлением приложения Paramount+ для мобильных платформ — лишь одна из частей более масштабной трансформации стримингового бизнеса компании. Ранее на этой неделе Paramount представила рекламодателям план по перестройке своих сервисов Paramount+ и Pluto TV.
Pluto TV — это платформа, которая во многом ориентируется на контент формата «каналов» и привычку смотреть быстро и без сложной навигации. Логика объединения подходов — и в мобильном приложении, и в общих стратегиях — сводится к одному: сделать потребление контента максимально простым, «потоковым» и удобным для коротких сессий.
Справка: что значит «глобальный стриминг на приложениях»
Когда аналитики говорят о доле стриминга на приложениях, обычно имеется в виду распределение времени использования стриминговых сервисов внутри мобильных приложений по рынкам и брендам. Это не про «качество» каталога, а про то, насколько часто и как широко сервисы смотрят на смартфонах.
Справка: микродрамы
Микродрамы — это короткие эпизоды, часто по 30–90 секунд, которые публикуются сериями. Они строятся так, чтобы зрителю было удобно следить за сюжетом в ленте, а не выделять крупные временные блоки под просмотр целой серии или сезона.
