Швейцарско-американская компания Logitech International планирует в 2026 году нарастить расходы на разработку продуктов и маркетинг. Об этом заявила генеральный директор Hanneke Faber, несмотря на опасения, что возможное замедление мировой экономики может усилиться на фоне кризиса на Ближнем Востоке.
Почему компания делает ставку на рост
Logitech, производитель компьютерной периферии, намерена поддержать темпы развития за счет нескольких направлений. Руководство рассчитывает, что именно они помогут компенсировать риски, связанные с общей неопределенностью в экономике и возможными ограничениями спроса.
В прошлом году компании пришлось действовать более осторожно: она сократила инвестиции, чтобы смягчить последствия тарифной политики США. Речь идет о мерах, введённых при администрации президента Дональда Трампа — пошлины затронули торговые условия и могли повлиять на затраты и динамику продаж.
Какие сегменты Logitech рассматривает как драйверы
По словам топ-менеджмента, после корректировки бюджета в 2025 году компания снова делает акцент на росте в перспективных категориях.
- Игровой сегмент — устройства для геймеров обычно требуют постоянного обновления ассортимента, а также активного продвижения новых линеек.
- Корпоративные клиенты — спрос со стороны бизнеса поддерживается потребностями в рабочих местах, конференц-связи и надежной периферии для офисов и команд.
- Устройства с функциями искусственного интеллекта — продукты, в которых применяются AI-возможности, рассматриваются как способ предложить пользователям более “умные” сценарии использования.
Контекст: как работает аргумент про ИИ
Искусственный интеллект (AI) в потребительских и профессиональных устройствах — это не только “умные” функции, но и более точная настройка под сценарии пользователя: например, улучшенная обработка данных, адаптивные режимы, автоматизация рутинных действий и повышение удобства взаимодействия с техникой. В отрасли периферийных устройств это часто означает более широкий набор функций в периферии — от клавиатур и мышей до аудио- и видеорешений.
Позиция CEO
Генеральный директор Logitech International Hanneke Faber подчеркнула, что компания считает инвестиции оправданными даже в условиях внешних рисков. Она отметила, что мир меняется очень быстро благодаря развитию AI и открывает дополнительные возможности для бизнеса.
Faber сформулировала позицию так: «Мы можем и должны инвестировать. Мир меняется настолько стремительно с ИИ, который приносит столько возможностей».
Что это значит для рынка
Решение увеличить траты на продуктовую разработку и маркетинг обычно отражает уверенность в будущей спросовой структуре: производитель стремится быстрее выводить на рынок новинки, укреплять узнаваемость бренда и расширять линейки в сегментах, где пользователи готовы платить за дополнительные функции.
При этом компания учитывает сразу несколько факторов — от возможного замедления мировой экономики, связанного с геополитической напряженностью, до последствий тарифных мер США, которые уже повлияли на инвестиционные планы в прошлом году.
