Акции Victoria’s Secret в начале торгов во вторник взлетели более чем на треть: котировки поднялись примерно на 34% в премаркете после того, как компания пересмотрела в сторону повышения прогнозы по выручке и прибыли. Причиной стали сильные финансовые результаты за квартал и подтверждение устойчивого спроса на бельё и сопутствующие товары — в том числе в линейках Victoria’s Secret, PINK и в бьюти-направлении.
Что именно улучшилось в бизнесе
В сообщении компании говорится, что её бренды продолжили укрепляться за счёт двух факторов. Первый — рост цен продаж (то есть более высокие средние цены на товары). Второй — снижение интенсивности промо-акций, или, проще говоря, компаний меньше полагается на скидки для привлечения покупателей.
При этом на фоне неопределённости вокруг тарифной политики (тарифы — это пошлины и торговые ограничения, которые могут увеличивать стоимость импортных товаров и влиять на цепочки поставок) компания всё равно смогла показать рост. Для потребителей это обычно означает, что спрос поддерживается, несмотря на потенциальные ценовые риски.
Сигнал о «двух скоростях» потребления в США
Финансовые итоги Victoria’s Secret также подсвечивают более широкую картину на рынке США. В экономике такое явление часто описывают как разделение спроса: часть покупателей с более высокими доходами продолжает тратить на «дискреционные» категории — то есть на товары и услуги, которые не являются предметами первой необходимости. Другая часть домохозяйств, напротив, сокращает траты из‑за сохраняющегося давления инфляции.
Проще говоря, покупатели с устойчивым бюджетом легче позволяют себе «приятные покупки» вроде одежды и бьюти-продуктов, тогда как тем, кто чувствительнее к росту цен, сложнее поддерживать прежний уровень потребления.
Позиция руководства: рост брендов и «культурная релевантность»
Генеральный директор Hillary Super отметила, что Victoria’s Secret, PINK и бьюти-направление усиливают узнаваемость и становятся более значимыми для культуры и повседневных трендов. По словам руководителя, это помогает расширять клиентскую базу.
Также она подчеркнула наличие «сильной воронки» будущих запусков: компания планирует релизы продуктов, партнёрства и мероприятия, которые должны поддерживать интерес к бренду и стимулировать продажи. В своём комментарии Hillary Super добавила, что компания считает себя хорошо подготовленной для продолжения набранного темпа и создания ценности для акционеров.
Квартальные показатели: выручка и прибыль выше ожиданий
За квартал продажи выросли на 15% и составили 1,56 млрд долларов. Это стало четвёртым подряд кварталом роста. При этом показатель превысил ожидания рынка: прогнозировалось 1,52 млрд долларов.
По прибыли компания сообщила об скорректированном результате в 60 центов на акцию. Здесь также наблюдается заметное опережение консенсуса: ожидания рынка были на уровне 30 центов.
Обновлённый прогноз на 2026 финансовый год
После опубликованных результатов Victoria’s Secret повысила ожидания по ключевым метрикам на финансовый год 2026.
- Прогноз по net sales (чистая выручка): 7,03–7,13 млрд долларов, тогда как ранее компания ожидала 6,85–6,95 млрд.
- Прогноз по annual adjusted operating income (годовая скорректированная операционная прибыль): 550–580 млн долларов против прежнего диапазона 430–460 млн.
Справка: что означают прогнозы и «скорректированные» показатели
В финансовой отчётности компании часто используют скорректированные метрики, чтобы исключить разовые эффекты и элементы, не отражающие текущую операционную динамику. Net sales — это выручка после учёта возвратов и скидок, а операционная прибыль показывает результат работы бизнеса до учёта некоторых финансовых и налоговых факторов.
Таким образом, рост акций в премаркете выглядит логичным продолжением обновлённых ориентиров: компания демонстрирует не только сильные квартальные результаты, но и заметное улучшение прогнозов по выручке и операционной прибыли на следующий финансовый год.
