11 мая стало известно, что медиапредприниматель Байрон Аллен возглавит BuzzFeed: компания договорилась о сделке, в рамках которой он получит контрольный пакет в цифровом медиа. На фоне новости акции BuzzFeed резко пошли вверх в расширенных торгах, однако сама новость подчеркивает и более глубокую проблему — финансовое давление, которое компания испытывает из‑за изменения рекламного рынка.
Аллен станет следующим CEO после сделки на $120 млн
BuzzFeed сообщил, что после завершения договоренности новым генеральным директором станет Байрон Аллен. Сделка предполагает покупку доли примерно в 52% в цифровом медиа-проекте за $120 млн.
Отреагировали инвесторы быстро: в расширенных торгах акции BuzzFeed подскочили примерно на 156%. Подобный рост обычно отражает переоценку ожиданий — участники рынка связывают смену руководства и приток средств с шансом стабилизировать бизнес.
Условия сделки: 40 млн акций с премией
Согласно договоренности, компания Allen Family Digital приобретет 40 млн акций BuzzFeed по цене $3 за одну бумагу. Это означает премию в размере 265,9% относительно цены закрытия в пятницу.
Текущая рыночная капитализация BuzzFeed оценивается примерно в $31 млн. Для понимания контекста: рыночная капитализация — это стоимость компании на бирже, рассчитанная как число акций, умноженное на их текущую цену. В данном случае она невелика, что усиливает чувствительность котировок к любой корпоративной новости.
Что произойдет с Джонахом Перетти
После закрытия сделки основатель и CEO BuzzFeed Джонах Перетти передаст полномочия Аллену. При этом Перетти не уйдет из компании полностью: он перейдет в новую должность — президента BuzzFeed AI.
Создание отдельной роли, связанной с AI, обычно означает стремление сосредоточить ресурсы на технологиях и продуктах, которые могут повысить эффективность контента, улучшить персонализацию и монетизацию.
Как будет финансироваться покупка
Ожидается, что сделка завершится к концу месяца. Финансирование предусмотрено двумя частями: $20 млн наличными и $100 млн в виде векселя/промиссорной ноты (promissory note), которая должна быть погашена через пять лет после закрытия.
Процент по этой ноте — 5% годовых. Промиссорная нота — это долговой инструмент, по которому эмитент обязуется вернуть сумму и проценты в согласованные сроки. Такой формат позволяет покупателю распределить платежи по времени, а компании — получить часть средств сразу.
Финансовая картина: падение выручки и расширение убытков
Новость о смене руководства пришла на фоне ухудшения финансовых показателей. BuzzFeed сообщил о снижении выручки в первом квартале на 12,4% — до $31,6 млн.
При этом чистый убыток компании увеличился до $15,1 млн, тогда как годом ранее он составлял $12,5 млн. Это означает, что компания не только теряет доходы, но и несет более значительные потери.
Почему рекламодатели уходят: TikTok и Instagram как новая реальность
В компании отмечают, что испытывают дефицит ликвидности (cash crunch). Причина — сдвиг рекламных бюджетов в сторону социальных платформ, прежде всего TikTok и Instagram (бренд, принадлежащий Meta Platforms).
Логика этого тренда проста: рекламодатели все чаще выбирают каналы, где контент распространяется через алгоритмы и где аудитория может вовлекаться в форматах, отличных от традиционных медиа. Для BuzzFeed, ориентированного на цифровой контент, это означает необходимость пересматривать модель привлечения доходов и оптимизировать расходы.
Прогнозы пока не раскрыты
BuzzFeed не стал публиковать годовой прогноз. При этом компания заявила, что планирует обновить оценку финансовых перспектив в ближайшие месяцы. Такая пауза в прогнозировании часто связана с тем, что бизнес находится в периоде пересборки стратегии и требует подтверждения эффекта от решений, включая привлечение капитала и смену менеджмента.
Краткая предыстория: громкий выход на биржу и обвал котировок
BuzzFeed вышел на публичный рынок в 2021 году через «blank-check merger» — сделку с компанией-оболочкой, которая позволяет быстрее провести листинг. Тогда оценка бизнеса составляла около $1,5 млрд.
С момента размещения акции BuzzFeed упали более чем на 98%. Это подчеркивает масштаб разрыва между первоначальными ожиданиями рынка и реальной финансовой траекторией компании.
