Итальянский модный дом Gucci объявил о новом сотрудничестве с гоночной структурой в Формуле-1: с сезона 2027 года бренд станет партнёром команды Alpine в чемпионате мира. Партнёрство предполагает, что коллектив будет выступать под названием «Gucci Racing Alpine Formula One Team» и выйдет на трассы в цветах Gucci.
Как будет называться команда и в чём суть партнёрства
Согласно заявлению Gucci, участие бренда в проекте оформляется через структуру «Gucci Racing». В компании позиционируют её как отдельную бизнес- и experiential-платформу, то есть направление, связанное не только с коммерческими задачами, но и с созданием впечатлений для аудитории — через спортивный контекст, дизайн и узнаваемую визуальную идентику.
Ключевые акценты Gucci в описании проекта — performance, precision, discipline и excellence. В переводе на понятный язык это означает ставку на результативность, точность, дисциплину и стремление к высочайшему уровню — те качества, которые традиционно ассоциируются с автоспортом и подготовкой команды.
Кто с кем объединяется
Gucci принадлежит французской группе предметов роскоши Kering. Alpine, в свою очередь, — гоночное подразделение Renault в Формуле-1, то есть именно та часть автопроизводителя, которая отвечает за участие в чемпионате мира.
- Gucci — люксовый бренд, принадлежащий группе Kering (указан тикер на бирже: EPA:PRTP).
- Alpine — гоночная «формульная» структура Renault (указан тикер: EPA:RNO).
Финансовая реакция рынка
На фоне новости о партнёрстве инвесторы отреагировали ростом котировок: Kering прибавляет 5%, а Renault — 8,29%.
Небольшая справка: почему Gucci выбирает Формулу-1
Автоспорт, и Формула-1 в особенности, давно стал площадкой, где бренды предметов роскоши закрепляют своё присутствие за счёт сочетания технологичности, инженерной культуры и глобальной аудитории. Для крупных домов моды это также способ транслировать ценности через символы скорости и точности — то, что производители машин и гоночные команды демонстрируют на трассе ежедневно.
Теперь, судя по формулировкам Gucci, акцент сделан не только на визуальном партнёрстве (цвета команды), но и на создании отдельного брендовочного направления «Gucci Racing», которое должно стать точкой пересечения модной эстетики и спортивной дисциплины.
