Французский люксовый концерн LVMH объявил о подписании окончательного соглашения о продаже бренда Marc Jacobs компании WHP Global. Сделка предполагает передачу прав на марку и ее дальнейшее развитие в составе портфеля WHP Global — при сохранении ключевой роли самого Марка Джейкобса в креативном управлении.
Что именно продаёт LVMH и кому
По условиям сделки, LVMH передает бренд Marc Jacobs структуре WHP Global — компании, специализирующейся на бренд-менеджменте и развитии модных марок. В результате Marc Jacobs будет включен в fashion-портфель WHP Global.
Сделка также предполагает участие G-III Apparel Group: компания выступит партнером WHP Global в вопросах владения. Кроме того, G-III Apparel Group приобретет определенные активы, связанные с прямыми продажами бренда (direct-to-consumer) и оптовыми операциями.
Термины, которые стоит понимать
-
Бренд-менеджмент — управление развитием торговой марки: ассортиментом, стратегией дистрибуции, лицензионными и коммерческими решениями.
-
Direct-to-consumer (DTC) — продажи напрямую конечным покупателям, как правило через собственные магазины и онлайн-каналы.
-
Оптовые операции — поставки бренда торговым партнерам (мультибрендовым магазинам, сетям и т. п.) для перепродажи.
Почти 30 лет партнёрства: как это начиналось
Соглашение завершает сотрудничество, которое длилось почти 30 лет. История отношений началась в 1997 году, когда LVMH приобрел контрольную долю в Marc Jacobs. С этого момента люксовый гигант последовательно поддерживал расширение бренда и его присутствие на разных сегментах модного рынка.
За прошедшие три десятилетия LVMH помог Marc Jacobs развиваться не только в одежде, но и в сопутствующих категориях. В фокусе были сумки и аксессуары, кожгалантерея, линия ready-to-wear (готовая одежда), обувь, очки, а также парфюмерия и ароматы.
Роль Марка Джейкобса после продажи
Важно, что после завершения сделки Марк Джейкобс сохранит позиции Founder и Creative Director бренда. Иными словами, он останется основателем и креативным директором — то есть будет отвечать за художественное направление и творческую составляющую бренда.
В своем заявлении Марк Джейкобс выразил благодарность Бернару Арно за поддержку, веру и доверие, которыми он пользовался на протяжении последних 30 лет. Он отметил, что ему было «честь и привилегия» работать вместе с семьей Арно и LVMH.
Бернар Арно, председатель и генеральный директор LVMH, подчеркнул, что Marc Jacobs — дизайнер с редкой креативностью и уникальным видением. По его словам, влияние Марка Джейкобса на мир моды очевидно, а вклад в успех Maison (так во Франции часто называют модный дом) и всей группы LVMH за 30 лет заслуживает теплой благодарности.
Где будет развиваться бренд дальше: портфель WHP Global
После сделки Marc Jacobs пополнит fashion-портфель WHP Global. В нем уже представлены такие марки, как Vera Wang, rag & bone и G-STAR.
Включение Marc Jacobs, согласно заявленным планам, позволит WHP Global превысить показатель 9,5 миллиарда долларов по глобальным розничным продажам.
Когда сделка будет закрыта
Ожидается, что завершение процедуры произойдет до конца текущего года. Сделка будет зависеть от стандартных условий закрытия, предусмотренных для подобных корпоративных операций.
