3 июня Macy’s повысила прогнозы на весь год и сообщила о первом росте квартальной выручки почти за четыре года. Поводом для оптимизма стали признаки оживления спроса на более дорогую одежду и аксессуары: особенно заметный импульс компания связывает с работой своих магазинов Bloomingdale’s.
Что стоит за результатами Macy’s
Финансовые итоги компании хорошо вписываются в картину так называемого «K-shaped recovery» — восстановления, при котором одни группы потребителей начинают расти и наращивать покупки, а другие, наоборот, сокращают расходы. В США это проявляется особенно отчетливо: более обеспеченные покупатели продолжают тратить на товары по желанию, включая премиальную и люксовую категорию, тогда как домохозяйства с более низкими доходами чаще откладывают такие траты на фоне тревожности вокруг экономики.
На этом фоне отраслевые игроки премиального сегмента тоже демонстрируют более уверенный тон. Так, компания Capri Holdings — владелец бренда Michael Kors — в прошлом месяце озвучила повышенный прогноз годовой прибыли. Параллельно бренд Ralph Lauren смог превзойти ожидания рынка по квартальным продажам.
«Клиенты реагируют»: курс на премиальные форматы
Генеральный директор Macy’s Тони Спринг заявил, что покупатели действительно откликаются на изменения в ассортименте и формате. Компания продолжает реализацию стратегии «Bold New Chapter» — программы перестройки, которая делает ставку на более дорогие марки и более сильные торговые точки.
По словам менеджмента, в рамках поворота бизнеса Macy’s:
- усиливает присутствие премиальных лейблов, включая Bloomingdale’s и Bluemercury;
- наращивает долю продаж по полной цене (то есть без глубоких скидок, когда маржа обычно выше);
- перераспределяет инвестиции в локации с более высоким потенциалом;
- закрывает магазины, которые показывают слабые результаты.
Обновленные прогнозы: выручка и прибыль на 2026 год
После улучшения показателей Macy’s пересмотрела финансовые ориентиры на фискальный 2026 год. Теперь компания ожидает чистую выручку (net sales) в диапазоне от $21,50 млрд до $21,75 млрд. Ранее прогноз составлял $21,40 млрд–$21,65 млрд.
Одновременно поднята оценка прибыли в расчете на акцию. Ожидаемый скорректированный показатель (adjusted per-share profit) теперь находится в интервале $2,00–$2,20. Ранее компания закладывала $1,90–$2,10.
Справка: «скорректированная» прибыль обычно означает показатель, очищенный от разовых факторов, чтобы точнее отражать операционную динамику. «Выручка» в данном случае — это итог продаж компании за период.
Квартальные итоги: конец череды падений
В первом квартале продажи Macy’s выросли на 1,8% и составили $4,68 млрд. Компания отмечает, что это завершило серию из 15 кварталов подряд, в которых наблюдалось снижение. Дополнительно сообщается, что показатель оказался выше среднего ожидания аналитиков — $4,61 млрд.
По скорректированной методике Macy’s зафиксировала прибыль на акцию в размере 13 центов (earnings per share).
Детализация по брендам и магазинам
Улучшение продаж оказалось неоднородным — особенно сильный результат показали премиальные сети:
- в Bloomingdale’s сопоставимые продажи (comparable sales) выросли на 10,2%;
- в Bluemercury рост составил 6,4%;
- в магазинах под брендом Macy’s сопоставимые продажи увеличились на 1,6%.
Справка: сопоставимые продажи — это показатель динамики выручки в магазинах, которые работали в сопоставимых условиях в прошлых периодах. Его используют, чтобы оценить реальный спрос, а не эффект открытия новых точек или закрытия старых.
Таким образом, обновленные ориентиры и рост квартальной выручки подтверждают: стратегия на более «высокий» сегмент и ставка на полный прайс (полную цену) начали давать измеримый эффект — по крайней мере, в тех форматах, где спрос со стороны обеспеченных покупателей сейчас наиболее устойчив.
