Мировой рынок смартфонов в этом году может пережить самое глубокое годовое падение за всю историю наблюдений: ожидается, что отгрузки сократятся на 13,9% — до 1,08 млрд устройств. Причина, о которой говорят аналитики, не только в спросе, но и в производственной «узкой горловине» — обострившемся дефиците микросхем памяти, без которых современные смартфоны не могут выпускаться в нужных объемах.
Прогноз ухудшен: спад на 13,9% вместо -12,4%
Новая оценка — это пересмотр в сторону более резкого снижения. В феврале ожидалось, что рынок сократится на 12,4%, однако затем ограничения по чипам усилились. На ситуацию дополнительно повлияла геополитическая напряженность вокруг Ирана, что, по сути, усугубило дефицит глобальной полупроводниковой цепочки поставок.
Почему именно бюджетный сегмент страдает сильнее
По данным Counterpoint Research, наиболее болезненный эффект сейчас испытывает нижняя часть рынка — недорогие модели. В условиях нехватки компонентов производители и поставщики перенаправляют часть производственных мощностей на чипы, связанные с задачами ИИ. В результате выпуск «входных» смартфонов — тех, что должны быть максимально доступными по цене, — становится менее выгодным: себестоимость и сложность поставок растут, а оптимизация ограничена дефицитом.
В такой ситуации цена перестает быть единственным фактором: компаниям трудно поддерживать стабильный выпуск и удерживать прежнюю экономику продукта. Поэтому страдают не только поставки, но и ассортимент — некоторые модели могут исчезать из розницы.
Цены растут, а поставки падают
Динамика уже отражает разрыв между предложением и реальным объемом отгрузок. В первом квартале глобальные оптовые цены на смартфоны выросли на 14%, тогда как отгрузки снизились на 3,1% в годовом выражении. Аналитики ожидают, что тренд сохранится, пока не исчерпаны запасы, которые компании успели сформировать до наступления более жестких ограничений по поставкам.
Отдельно отмечается, что ряд моделей, которые в рознице или на рынке стоили ниже $150, вероятно, не удержатся в продаже на фоне сокращения доступности компонентов и пересмотра производственных приоритетов.
Позиция аналитиков: «вопрос уже не про рост»
В комментарии Counterpoint подчеркивается, что проблема стала системной. Генеральный аналитик Wang Yang отметил, что производители из низкого и среднего ценовых сегментов оказались зажаты между двумя ограничениями: ростом издержек, которые они не могут «переварить» за счет маржи, и потребителями с ограниченными бюджетами.
Ключевая формулировка звучит так: вопрос сегодня не только в том, как нарастить продажи или долю рынка, а в том, удастся ли вообще продолжать удерживаться в этом сегменте при текущих условиях по поставкам и стоимости комплектующих.
Сам дефицит микросхем памяти назван самым тяжелым сбоем на стороне предложения, с которым отрасль смартфонов сталкивалась прежде. При этом производители не могут полностью компенсировать удар ни ценовыми решениями, ни изменениями продуктовой линейки — потому что проблема упирается в саму доступность критически важных компонентов.
Премиальный сегмент держится лучше
На фоне давления в бюджетной зоне аналитики отмечают более устойчивую ситуацию в премиальном сегменте. Показательным примером выступает Apple: компания сообщила о рекордной выручке за первые три месяца года. Одним из факторов стали обновления у пользователей, которые переходят на линейку iPhone 17.
По прогнозу Counterpoint, отгрузки Apple в 2026 году останутся примерно на прежнем уровне, а затем вырастут на 5% в следующем году. Дополнительно подчеркивается, что у Apple более стабильная ситуация с поставками чипов и, как правило, более сильная маржинальность по сравнению с многими конкурентами. Это дает компании пространство для удержания позиций и снижает необходимость резких ценовых повышений.
Что ожидать от Samsung и ключевых игроков масс-маркета
Отдельные оценки касаются компаний, которые зависят от объемов и стабильности производственной базы.
-
Samsung Electronics сохранила объемы в первом квартале. В годовом разрезе Counterpoint ожидает лишь 4% снижения отгрузок, что выглядит лучше, чем среднерыночная динамика. Причины — относительно стабильные поставки и ровная продуктовая линейка.
-
Transsion, ориентированный на смартфоны ценой ниже $150, может столкнуться с наиболее резким падением среди крупных участников масс-маркета: прогнозируется снижение отгрузок на 32% в 2025 году.
-
Xiaomi и Honor также ожидают снижение: на уровне всего года — минус 28% и минус 20% соответственно.
Справка: почему дефицит памяти так важен
Микросхемы памяти — это ключевой элемент, который влияет и на производительность, и на саму возможность выпускать смартфоны в нужных количествах. В условиях, когда мощности по изготовлению компонентов перераспределяются в пользу более «дефицитных» направлений спроса (в том числе решений для ИИ), страдают те сегменты, где производителям сложнее компенсировать рост затрат. Поэтому удар сильнее всего приходится по устройствам, которые продаются с более тонкой маржой и требуют особенно строгого контроля себестоимости.
В итоге 2026 год может стать периодом, когда рынок будет не столько «конкурировать характеристиками», сколько бороться за доступ к компонентам и способность удерживать выпуск в условиях сжатых запасов.
