Компания Meta Platforms усиливает ставку на подписочные сервисы сразу в нескольких продуктах — Instagram, Facebook, WhatsApp и Meta AI. По замыслу менеджмента, это может превратить аудиторию платформ в источник регулярной выручки, которая измеряется миллиардами долларов в год. Идея проста: пользователи получают дополнительные функции и расширенные возможности за ежемесячную плату, а бизнес — повторяющийся доход, менее зависимый от рекламного рынка.
Что именно предлагает Meta
Ожидается, что «подписочный зонтик» под названием Meta One станет общей рамкой для платных уровней в разных сервисах. Подобный подход часто используют технологические компании: вместо множества разрозненных тарифов вводится единая структура, понятная пользователю и удобная для монетизации.
По оценкам аналитиков, в ближайших релизах могут появиться следующие варианты:
-
Instagram и Facebook: премиальные уровни за $3.99 в месяц. Среди заявленных преимуществ — расширенные возможности настройки профиля, более продвинутые инструменты для сторис и дополнительные способы повысить вовлеченность.
-
WhatsApp: план за $2.99 в месяц, включающий премиальные стикеры, темы и функции кастомизации.
-
Meta AI: тестируемые платные тарифы. В частности, упоминается пакет $7.99 под названием Meta One Plus с расширенными возможностями генерации изображений и видео, а также версия за $19.99, ориентированная на более опытных пользователей AI.
Как брокер оценивает шансы Meta
Инвесткомпания Rosenblatt сохранила рекомендацию Buy по Meta Platforms и не изменила целевую цену — $1,015. В фокусе оценки — именно новая подписочная архитектура Meta One, которую аналитики рассматривают как потенциальный драйвер роста не только в рекламном сегменте, но и в части регулярных платежей.
Отдельно отмечается, что стратегия Meta во многом напоминает модели подписок, которые уже опробованы конкурентами. Обычно такие схемы строятся по принципу «базовый бесплатный продукт + платные функции, которые дают заметную выгоду»: кастомизация, расширенные инструменты, улучшенные результаты или доступ к премиальному контенту.
Почему это напоминает подход Snap и OpenAI
В комментарии аналитика Barton Crockett из Rosenblatt говорится, что выбранное направление похоже на то, что уже сработало у других игроков.
В качестве примера приводится Snap. Его сервис Snapchat+ стартовал в 2022 году. По имеющимся данным, у него уже более 25 миллионов подписчиков, а ежегодная выручка в формате recurring revenue (регулярных платежей) составляет около $1 млрд.
Также в контексте упоминается OpenAI — как компания, которая сформировала устойчивую платящую аудиторию вокруг своих AI-инструментов.
Справка: что такое recurring revenue
Recurring revenue — это выручка, которая поступает регулярно за счет подписок или повторяющихся платежей. В отличие от разовых продаж или волатильных рекламных кампаний, регулярный доход лучше предсказуем и часто помогает компании планировать инвестиции и развитие продуктов.
Сколько Meta уже зарабатывает на подписках
Rosenblatt оценивает текущую долю регулярной выручки Meta примерно в $1 млрд в год. Речь идет о существующих подписочных продуктах, включая Meta Verified, а также об услуге в Европе, которая дает возможность пользоваться платформой без рекламы.
Ключевой аргумент аналитиков — масштаб аудитории Meta. Компания обслуживает более 3.5 млрд пользователей в формате DAU (daily active users — активные пользователи в день). Именно такое количество пользователей дает платформе потенциал существенно расширять подписочные потоки, если платные функции окажутся достаточно ценными для значительной части аудитории.
Конкуренция растет, а AI пока требует подтверждения
Meta входит в более плотную конкурентную среду подписок и AI. Помимо уже упомянутого OpenAI, рынок активно развивается: пользователи привыкают платить за улучшенные инструменты, более сильные модели и удобные сценарии использования.
При этом Rosenblatt отдельно отмечает, что Meta еще продолжает подтверждать собственные возможности в генеративном AI. Под этим термином обычно понимают системы, которые создают новый контент — например, тексты, изображения и видео — на основе запросов пользователя.
Финансовый прогноз: 2025–2027
В своих расчетах Rosenblatt предполагает рост выручки Meta: до почти $256 млрд в 2026 году по сравнению с примерно $201 млрд в 2025 году. При этом ожидается, что скорректированная прибыль на акцию (adjusted earnings per share) в ближайшей перспективе будет меняться незначительно, а ускорение придется на 2027 год.
Таким образом, ставка на подписки выглядит для рынка не просто как новый продуктовый эксперимент, а как попытка переориентировать финансовую модель Meta: нарастить долю регулярных доходов, усилить удержание пользователей и дополнительно монетизировать интерес к AI-функциям.
