Snap, владелец Snapchat, отчитался о результатах за первый квартал: выручка компании увеличилась на 12% благодаря устойчивому спросу рекламодателей, а число ежедневных активных пользователей снова вышло на траекторию роста. В обновлении также отмечается, что поддержка приходила прежде всего от рынков за пределами Северной Америки и Европы — на фоне более сложной динамики в крупных регионах.
Выручка растёт вместе с рекламным спросом
В сообщении компании указано, что по итогам первого квартала ее доходы составили 1,53 млрд долларов. Прирост обеспечили два фактора: рекламные бюджеты, которые продолжали оставаться «живыми» и не сокращались так резко, как опасались некоторые участники рынка, а также возврат к росту ежедневной аудитории.
Snap работает в конкурентной среде, где доминируют крупные экосистемы социальных сетей. TikTok и Instagram (принадлежащий Meta) продолжают перетягивать внимание пользователей и рекламодателей, поэтому компании приходится искать дополнительные способы монетизации. Одним из таких решений стало развитие подписок: сервис Snapchat+ должен приносить доход не только от рекламы, но и от платежей пользователей.
Подписки и реклама: как компания пытается диверсифицировать доход
Основная часть выручки Snap по-прежнему формируется за счет рекламных продаж. Однако, как следует из логики стратегии, компания стремится уменьшить зависимость от одного источника. Подписочная модель — это попытка стабилизировать денежные потоки, особенно в периоды, когда рекламный рынок может колебаться.
На этом фоне в феврале Snap сообщал, что количество подписчиков Snapchat+ превысило 25 млн. Это важный ориентир: чем больше аудитория платит за расширенные функции, тем меньше компании нужно полагаться исключительно на рекламные размещения.
Аудитория: 483 млн ежедневных активных пользователей
Snap зафиксировал показатель 483 млн ежедневных активных пользователей в первом квартале. По сравнению с предыдущим кварталом аудитория увеличилась на 9 млн человек.
При этом внутри динамики есть неоднородность. В сообщении отдельно говорится, что в Северной Америке число ежедневных пользователей в ключевом рынке снизилось. Более того, темпы роста выручки в регионе замедлились до 2% в первом квартале.
Именно поэтому в отчете звучит акцент на географическом факторе: рост поддерживался рынками за пределами Северной Америки и Европы.
Прекращение сделки с Perplexity: что произошло
Еще один заметный пункт квартального отчета связан с искусственным интеллектом. Snap и стартап Perplexity «дружелюбно» завершили сделку на 400 млн долларов в первом квартале — примерно через шесть месяцев после объявления о партнерстве.
По задумке интеграция должна была дать пользователям Snapchat возможность получать проверяемые ответы на вопросы прямо в приложении. В таких сценариях ИИ обычно работает как слой, который помогает находить информацию и объяснения, а интеграция в мессенджер/социальную сеть превращает это в удобный пользовательский интерфейс.
Финансовые показатели и прогноз на второй квартал
С точки зрения операционной эффективности компания показала улучшения. Скорректированная прибыль до учета процентов, налогов, амортизации и износа (Adjusted EBITDA) составила 233,3 млн долларов. Это оказалось выше ожиданий аналитиков: прогнозная величина в среднем составляла 205,9 млн долларов. В отчете отдельно подчеркивается вклад улучшения операционной эффективности.
Прогноз Snap на второй квартал выглядит следующим образом: компания ожидает выручку в диапазоне 1,52–1,55 млрд долларов. Если брать середину коридора, то ориентир соответствует примерно 1,54 млрд долларов — то есть в основном совпадает с оценками рынка.
Контекст: сокращения и оптимизация бизнеса
Результаты квартала выходят на фоне внутренних перестроек. Месяцем ранее Snap объявил о сокращениях примерно 1 000 сотрудников, при этом речь шла о 16% штатных работников. Также компания закрыла более 300 открытых вакансий.
В качестве причины в сообщениях компании фигурировало давление со стороны Irenic Capital Management, которое призывало оптимизировать портфель и улучшить показатели работы.
Справка: что означает показатель EBITDA
EBITDA — это показатель операционной эффективности, который рассчитывают до учета процентов (финансовых расходов), налогов и амортизации/износа. Формулировка Adjusted EBITDA означает, что из расчета могут исключаться отдельные разовые статьи или корректировки, чтобы точнее отразить «повседневную» прибыльность бизнеса.
